Brand Management in a Co-Creation Perspective: Communication as Constitutive of Brands - Routledge Studies in Marketing - Heidi Hansen - Livros - Taylor & Francis Ltd - 9780367504977 - 9 de janeiro de 2023
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Brand Management in a Co-Creation Perspective: Communication as Constitutive of Brands - Routledge Studies in Marketing

Heidi Hansen

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Brand Management in a Co-Creation Perspective: Communication as Constitutive of Brands - Routledge Studies in Marketing

This book articulates a new theoretical approach to branding, labelled the Communication as Constitutive of Brands (CCB) approach. This approach combines understandings from the CCO (Communication as Constitutive of Organization) perspective with the branding literature.

194 pages, 6 Tables, black and white; 11 Line drawings, black and white; 11 Illustrations, black and

Mídia Livros     Paperback Book   (Livro de capa flexível e brochura)
Lançado 9 de janeiro de 2023
ISBN13 9780367504977
Editoras Taylor & Francis Ltd
Páginas 194
Dimensões 154 × 234 × 17 mm   ·   330 g
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